วิธีเพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บซ้ำอีกครั้งด้วย SEO จากการวิเคราะห์ Keyword ที่เกี่ยวข้อง

การตลาดก็เหมือนการออกเดท ถ้าคุณพบใครบางคนเป็นครั้งแรกและขอให้แต่งงานกับคุณตอนนั้น ก็คงจะไม่มีใครตอบตกลงแน่ ๆ

แต่ถ้าคุณถามใครสักคนในวันอื่น วันที่ทำความรู้จักกับพวกเขาแล้ว สร้างมิตรภาพ สร้างความไว้วางใจ และสร้างความภักดีจากนั้นขอให้แต่งงานกับคุณ … พวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบว่า ได้สิ!

เหมือนกับการตลาดออนไลน์ ผู้เข้าชมครั้งแรกที่เข้ามาดูไซต์ของคุณและทำยอดขายให้หายาก

นี้เกิดขึ้นบางครั้งในพื้นที่ B2C? แน่ใจ มันไม่เคยได้ยินมา แต่ก็ไม่ธรรมดาเหมือนกัน

และหากคุณเป็น บริษัท B2B ที่ขายสินค้าที่มีตั๋วสูงก็แทบจะไม่เคยเกิดขึ้น

เช่นเดียวกับในเดทผู้เข้าชมความต้องการที่จะพัฒนาความสัมพันธ์กับเว็บไซต์ของคุณสร้างความไว้วางใจและแล้วเสร็จสมบูรณ์ขาย

ไม่ว่าคุณจะเป็น B2B หรือ B2C แบรนด์ที่มีจำนวนความไว้วางใจมากที่สุดก็มียอดขายสูงที่สุด

หากคุณสามารถสนับสนุนผู้เข้าชมซ้ำในเว็บไซต์ของคุณคุณจะสามารถได้รับความไว้วางใจและการขายมากขึ้น

แต่คุณจะกระตุ้นให้ผู้เข้าชมทำซ้ำได้อย่างไร

นั่นคือสิ่งที่เรากำหนดไว้เพื่อหาในการศึกษาที่วิเคราะห์คำหลักนับพันคำ เป้าหมายของเราคือการกำหนดประเภทเนื้อหาและคำค้นหาที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้ผู้คนกลับมาที่ไซต์มากที่สุด

ข้อมูลที่เราใช้

มี datapoint ที่วัดจำนวนการสืบค้นกลับ เรียกว่า “อัตราผลตอบแทน” Ahrefsเป็นผู้ให้บริการข้อมูลรายเดียวที่ใช้มาตรการนี้ คุณสามารถดูได้ใน Discoverer คำหลักของ Ahrefs

image00

เนื่องจากเราใช้อัตราการตอบกลับสำหรับข้อมูลจำนวนมากของเราจึงเป็นประโยชน์ที่จะเข้าใจว่ามันหมายถึงอะไร

“อัตราผลตอบแทนคืออะไร” โดยทั่วไปจะบอกให้คุณทราบว่าผู้คนพิมพ์คำค้นหาเดียวกันบ่อยแค่ไหนในช่วงเวลาหนึ่งเดือน

image08

อัตราผลตอบแทน 1 เป็นค่าพื้นฐาน นั่นหมายความว่าผู้ใช้งานเฉลี่ยค้นหาสิ่งที่ครั้งหนึ่งโดยไม่มีผลตอบแทนการค้นหา ถ้าเป็น 2 แล้วผู้ใช้ทั่วไปจะพิมพ์ข้อความค้นหาเดียวกัน 2 ครั้งในหนึ่งเดือน หากอัตราการส่งคืนเท่ากับ 3 ระบบจะพิมพ์ข้อความค้นหา 3 ครั้งในหนึ่งเดือน

Ahrefs วัดข้อมูลนี้โดยใช้การวิเคราะห์การคลิกซึ่งจะรวมการโต้ตอบของผู้ใช้กับการค้นหาของ Google Ahrefs สามารถวัดกลุ่มเล็ก ๆ ของประชากรแบบสอบถามแม้ว่า ดังนั้นเช่นเดียวกับชุดข้อมูลใด ๆ มีข้อผิดพลาดบางส่วนโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป็นข้อความค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาต่ำมาก ข้อมูลของเราเน้นไปที่ข้อความค้นหาจำนวนมาก

(Ahrefs ตัวเองบอกว่าการวัดอัตราผลตอบแทนสามารถทำให้เกิดความสับสนได้ดังนั้นอย่าเพิกเฉยต่อเรื่องนี้หากไม่ได้สร้างความรู้สึก 100%)

แต่นั่นคือตัวเลขที่เราใช้ในการวิเคราะห์ของเรา – อัตราผลตอบแทน

เราขลิบข้อมูลอย่างไร

โปรดจำไว้ว่าเรากำลังพยายามตอบคำถามว่าเนื้อหาประเภทใดที่ทำให้ผู้ใช้กลับมาทำซ้ำ ๆ ?


เห็นได้ชัดว่าเราต้องการทั้งคำหลักและทั้งกลุ่มของถังที่จะนำมาใส่ถ้าเราเข้าใจ
ประเภทคำหลักเราจะมีความรู้สึกที่ดีขึ้นในเนื้อหาที่บังคับให้ผู้คนค้นหาอะไรอีกครั้ง เว็บไซต์อีกครั้ง!เพื่อให้ได้คำตอบเราต้องค้นพบอัตราผลตอบแทนตามประเภทของข้อความค้นหาและหมวดหมู่ของข้อความค้นหา

เรารวบรวมข้อมูลดิบของเราโดยใช้ 114,871 คำหลัก จากนั้นเราได้วางคำหลักไว้ในหนึ่งใน 16 หมวดหลักของ DMOZ

image07

ตัวอย่างเช่นประเภทหลักแรกคือ “Arts.” คำหลักเช่น “ประวัติศาสตร์ศิลปะ” “สถาปัตยกรรม” และ “สุนทรียศาสตร์” เข้าสู่หมวดหมู่นี้

ประเภทของข้อความค้นหามีอัตราการตอบแทนสูงที่สุด?

ขั้นตอนหนึ่งของการตรวจสอบของเราเกี่ยวข้องกับประเภทข้อความค้นหา ประเภทการค้นหาหลักสามประเภทมีดังนี้:

  • เกี่ยวกับการเดินเรือ
  • การทำธุรกรรม
  • ข้อมูลข่าวสาร

image06

แบบสอบถามประเภทใดที่คนมักทำซ้ำบ่อยๆ

คำตอบ: การนำทาง ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะทำซ้ำคำค้นหาการนำทางมากกว่าประเภทอื่น ๆ

image01

เนื่องจากมีการสอบถามเกี่ยวกับการนำทางที่ไกลกว่าการสอบถามเกี่ยวกับข้อมูล / การทำธุรกรรมมากเกินไปจึงทำให้กลุ่มคำถามที่เป็นไปได้ที่จะมีอัตราผลตอบแทนต่ำกว่า

ผู้คนมีแนวโน้มที่จะทำซ้ำคำค้นหาการนำทางมากกว่าข้อความค้นหาประเภทอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นผู้คนจำนวนมากมักจะทำซ้ำการค้นหา “Facebook” (การนำทาง) มากกว่า “วิธีผูกเน็คไท” (ข้อมูล)

ดูที่คำหลัก 13 อันดับแรกตามปริมาณการค้นหา ทั้งสองแบบมีการนำทาง

หน้าจอยิง 2016/12/28-at-8-42-28-PM

ข้อความค้นหาการนำทางมีเจตนาชัดเจนสำหรับผู้ใช้ ผู้ใช้ต้องการเข้าสู่เว็บไซต์ – BestBuy.com หรือ HomeDepot.com

เพื่อให้ผู้ใช้มีประสบการณ์ในการค้นหาที่ดีที่สุด Google จะโหลด SERPs แบบสอบถามการนำทางที่มีข้อมูลการโต้ตอบและให้ข้อมูลมากมาย ตัวอย่างเช่นหากฉันค้นหา “best buy” (ขณะที่ลงชื่อเข้าใช้ Google) นี่คือสิ่งที่ฉันเห็น:

image09

นี่คือตัวอย่างของคุณสมบัติ SERP:

  • ไซต์ลิงก์
  • ค้นหาไซต์
  • แพ็คเดียวในท้องถิ่น
  • แผนที่
  • คลิกเพื่อโทร
  • ข่าวภาพหมุน
  • สตรีม Twitter
  • นอกจากนี้ Google ยังรู้จักหมายเลขสมาชิก Best Buy ของฉันด้วย!


แค่คิดแบบนี้ 
หากคุณชื่นชอบเว็บไซต์คุณมีแนวโน้มที่จะใส่ใจกับ URL ของไซต์และชื่อดังกล่าวมากขึ้นเพื่อให้คุณสามารถกลับมาอีกครั้งได้มีจุดสำคัญที่เรามักมองข้ามเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่มีการนำทาง คำสั่งการนำชื่อแบรนด์ ปริมาณการค้นหาอัตราการสืบค้นกลับของการนำทางที่มีปริมาณมากไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับการนำทางเท่าที่เกี่ยวกับการรับรู้และความสำคัญของแบรนด์

สิ่งที่ประเภทของข้อความค้นหามีอัตราการตอบแทนสูงที่สุด?

ในการตอบคำถามนี้เนื้อหาประเภทใดที่ทำให้ผู้ใช้กลับมาทำซ้ำเราทำเป็นประเภทการสืบค้นข้อมูลตามอัตราการตอบกลับ แผนภูมิด้านล่างแสดงความถี่ที่ผู้ใช้กลับมาค้นหาคำหลักตามประเภทของคำหลัก

ความเป็นไปได้ที่ผู้ที่พิมพ์ข้อความค้นหาแบบซ้ำในหมวดหมู่ศิลปะจะเป็นเพียงประมาณครึ่งหนึ่งของความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะพิมพ์ข้อความค้นหาซ้ำในหมวดหมู่เกม

image03

มีข้อมูลสามข้อที่เห็นได้ชัด

  • อัตราผลตอบแทนสำหรับข้อความค้นหาสูงมาก
  • อัตราการตอบกลับของข้อความค้นหาทางเพศค่อนข้างสูง
  • อัตราผลตอบแทนสำหรับ “ข้อมูลอ้างอิง” (เนื้อหาที่ใช้ในการศึกษาเช่นบทความในบล็อก) ยังค่อนข้างสูง

คนกำลังพิมพ์คำค้นหาเดียวกัน – หลายครั้งต่อเดือนตามที่ปรากฎ – สำหรับข่าวสารเพศและเนื้อหาที่ให้ข้อมูล

ข่าวเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ ข่าวประเภทไหน? ลองดูสิ.

image05

ถ้าคุณ Google “ข่าว cavs” คุณเห็นนี้ในการเชื่อมโยง SERP – news, ผลอินทรีย์ NBA.com และ Twitter Firehose

เพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บ

(“Cavs” เป็นทีมกีฬาบาสเกตบอลสหรัฐอเมริกาคลีฟแลนด์นตะลึง)

เห็นได้ชัดว่าข่าวเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่เมื่อพูดถึงข้อความค้นหาซ้ำ

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากข้อมูล

  • ประเภทของข้อความค้นหาที่มีอัตราการตอบกลับสูงสุดคือข่าวเพศและข้อมูลอ้างอิง
  • ประเภทของข้อความค้นหาที่มีอัตราผลตอบแทนสูงสุดคือข้อความค้นหาที่มีการนำทาง ผู้คนใช้แถบค้นหาเป็นเครื่องมือนำทางเพื่อค้นหาเว็บไซต์เฉพาะ
  • ถ้าคุณต้องการที่จะได้รับเพิ่มเติมผู้เข้าชมที่กลับมาคุณอาจจะไม่สามารถที่จะเขียนเนื้อหาข่าวที่เกี่ยวข้องและแน่นอนคุณไม่ต้องการที่จะเขียน“เซ็กซ์” อะไรที่เกี่ยวข้อง แต่เนื้อหาอ้างอิงที่ใช้เช่นบล็อกโพสต์, คู่มือและเนื้อหาการศึกษาอื่น ๆ ที่จะช่วยด้วย.

SEO

เพียงแค่ดูที่ภาพหน้าจอด้านบนจากบัญชี Google Analytics ของฉัน ที่คุณสามารถดู, 40% ของผู้เข้าชมใน neilpatel.com มีผู้เข้าชมซ้ำเพราะเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาอ้างอิง (บล็อกโพสต์และคำแนะนำ)

การมีผู้ชมที่ภักดีและการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมซ้ำของฉันฉันสามารถสร้างรายได้มากกว่า $ 1 จากผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำใครที่เข้าชมเว็บไซต์ของฉัน ที่ไม่โทรมเกินไปเนื่องจากฉันมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันเกิน 500,000 รายต่อเดือน

สิ่งที่คุณควรทำตามข้อมูล

  • กลายเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหา newsy ข้อความค้นหาซ้ำมีมากมายสำหรับไซต์ข่าว หากคุณเป็นผู้จัดพิมพ์ที่เชื่อถือได้ของข่าวทันเวลาเผ่าของคุณจะค้นหาและส่งคืนเว็บไซต์ของคุณต่อไป
  • เรื่องการสร้างแบรนด์ สัญญาณยี่ห้อ การรับรู้ถึงแบรนด์ ความสมบูรณ์ของแบรนด์ พวกเขาทั้งหมดเรื่อง มาก. การมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นที่คุณมีอยู่มีโอกาสที่คุณจะได้รับการเข้าชมไม่มากนัก แต่มีความจงรักภักดีต่อไป ถ้าคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ขึ้นให้พิจารณาใช้ประโยชน์จากวิดีโอสดเช่น Facebook และ YouTube เนื่องจากจะช่วยสร้างความภักดี
  • เผยแพร่เนื้อหาที่ลึกซึ้งครอบคลุมและมีความเกี่ยวข้อง เนื่องจากข้อมูลประเภทของเราระบุว่าผู้ใช้ทำซ้ำการค้นหาข้อมูล / การอ้างอิงจำนวนมากซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการเนื้อหาลึก ๆ เพื่อช่วยแก้ปัญหา

ทำอย่างไร


เนื้อหา –
เผยแพร่บทความที่ครอบคลุมลึกซึ้งและมีความเกี่ยวข้องอะไรคือสิ่งที่เป็นประโยชน์ที่คุณสามารถทำได้ในขณะนี้เพื่อให้ผู้เข้าชมทำซ้ำในเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

เช่นเดียวกับที่ได้กล่าวมาแล้ววิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้เข้าชมซ้ำคือการให้ผู้คนได้รับสิ่งที่พวกเขาปรารถนาอย่างแท้จริงเนื้อหาลึก ๆ ที่เกี่ยวข้อง อัลกอริทึมของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นไปได้ยาวนานลึกและครอบคลุม (และเรามีข้อมูลที่จะพิสูจน์ )

หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ก้าวหน้ามากขึ้นสามารถดำเนินการได้มากขึ้นและให้ข้อมูลมากขึ้นคุณจะชนะ คนจะอ่านเนื้อหาของคุณชอบเนื้อหาและกลับมาดูอีก

ข่าว – อัปเดตบทความในบล็อกเก่า ๆ

  1. ค้นหาบล็อกโพสต์ที่มีอายุเกินกว่า 6 เดือนที่มีการเข้าชมอินทรีย์น้อยกว่าที่เคยเป็นมา
  2. เพิ่มย่อหน้าใหม่สามเนื้อหา (300 คำ +) พยายามปรับปรุงบทความด้วยข่าวหรือข้อมูลปัจจุบันที่เกี่ยวข้อง

การสร้างแบรนด์ –สร้างความแข็งแกร่งสัญญาณแบรนด์

  1. เพิ่มเนื้อหาคำอย่างน้อย 1,000 คำในหน้า “เกี่ยวกับ” ของเว็บไซต์ของคุณ
  2. ใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์และใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นประจำ Twitter เป็นเครือข่ายที่สำคัญที่สุดสำหรับการเข้าพักเนื่องจาก Twitter ของ Firehose จะเข้าสู่ Google SERPs โดยตรง 3-5 ครั้งต่อวัน
  3. สร้างการแสดงตนของคุณใน Google My Business พร้อมกับเวลาทำการของคุณรูปภาพ + คำอธิบายและบทวิจารณ์ที่เป็นประโยชน์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
  4. เผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสองชิ้น (บทความบล็อก) ต่อสัปดาห์
  5. โพสต์จากผู้เยี่ยมชมในไซต์ที่เชื่อถือได้ ลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณเป็นสิ่งที่ดี แต่การกล่าวถึงแบรนด์ที่เรียบง่ายเป็นสิ่งที่ดีเช่นกัน

อัตราผลตอบแทนการค้นหาคือจำนวนเมตริกที่มองข้ามในอุตสาหกรรม SEO แต่ไม่ได้หมายความว่าจะมีความสำคัญน้อยกว่า

ผู้ค้นหาขึ้นอยู่กับ Google เพื่อบอกให้พวกเขาทราบว่าต้องการค้นหาอะไร! คุณต้องตระหนักดีถึงเรื่องนี้แล้วปรับกลยุทธ์ SEO ให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มการเข้าชมการเข้าชมและรายได้ของคุณ