วิธีอัพเดท Content เก่าๆ และล้าสมัยของคุณ

การทำการตลาดในยุคปัจจุบันแตกต่างกว่าการทำการตลาดในอดีตอย่างมาก เมื่อก่อนเราทำการตลาด Traditional Marketing โฆษณาประชาสัมพันธ์ข้อมูลทางโทรทัศน์ วิทยุ และพวกสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เป็นลักษณะของการสื่อสารทางเดียวไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ

แต่ในยุคนี้ รูปแบบการตลาดเปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง 

เพราะเป็นการทำการตลาดแบบ Digital marketing มีการใช้อินเทอร์เน็ตเข้ามาช่วยเผยแพร่ข้อมูล ทำให้สามารถลดค่าใช้จ่ายในการทำการตลาดไปได้อย่างมาก เพราะใช้ Social Media มาเป็นตัวช่วย ด้วยการสร้าง Content ดีๆ ที่ทำให้เกิด Traffic ที่ดี จนสามารถดึงคนจำนวนมากเข้ามาในเว็บไซต์ของเราได้ 

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

รู้หรือไม่ว่า Content ที่มีคุณภาพ ควรที่จะต้องสอดแทรกไปด้วย Keyword เพราะมันจะช่วยส่งผลให้เกิดการค้นหาบน Search engine และช่วยเพิ่มจำนวนคนเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณมากยิ่งขึ้น นั่นหมายถึงโอกาสที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณติดอยู่ใน 10 หน้าแรกของการค้นหาใน Google!!

จากภาพด้านล่างนี้ คุณจะเห็นว่า 10 อันดับของหน้าเพจที่ถูกค้นหามากที่สุดนั้น สามารถเพิ่มปริมาณการค้นหาได้ถึง 28.7%

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

ตัวเลขนี้อาจดูเหมือนไม่ได้เยอะมากเท่าไร

แต่ถ้าบอกว่าทั้งหมดนี้เป็นยอดที่มาจาก 5,441 บล็อกโพสต์ล่ะ

นั่นหมายความว่า 0.1% ของหน้าเว็บ สามารถเพิ่มปริมาณการค้นหาได้ถึง 28.7%

และถ้าเว็บไซต์นั้นติดอยู่ใน 10 อันดับของหน้าที่ถูกค้นหามากที่สุดด้วยแล้วล่ะก็ มันก็จะยิ่งช่วยเพิ่มโอกาสให้มีปริมาณการค้นหาสูงมากยิ่งขึ้นเป็นเงาตามตัว

ข้อมูลนี้น่าสนใจไม่น้อยเลย มันกำลังบอกให้เราทำให้เว็บไซต์ให้ติดอันดับของการค้นหาใน 10 หน้าแรกของ Google ด้วยการสร้าง Content ใหม่ที่เต็มไปด้วย Keyword โดนๆ ให้มากขึ้น ใช่หรือไม่?

คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ

เคยมีคนกล่าวเอาไว้ว่า “ยิ่งมากยิ่งดี” 

และครั้งหนึ่งเราเคยสร้าง Content มากมายเป็นโหลๆ ในอาทิตย์เดียว จนถึงจุดที่ว่าได้ตีพิมพ์มากถึง 2 Content ต่อวัน เมื่อเวลาผ่านไปก็ปรากฏว่ามีจำนวนคนเข้าเว็บไซต์เพิ่มขึ้น แต่มันกลับได้ผลลัพธ์ไม่ดีเท่าที่ควร เรื่องนี้ทำให้เราตระหนักได้ว่า แม้จะใช้เวลามากมายในการเขียนงานและเผยแพร่มันออกไป แต่งานเขียนเหล่านั้นไม่ได้ช่วยให้เพจติดอันดับของการค้นหาเลย

“แล้วควรจะทำยังไงดีล่ะ?”

จากเดิมที่เคยเขียนงานจำนวนมาก จน Content 10 อันดับแรกนั้นสามารถทำให้มีคนเข้าเว็บไซต์เพิ่มขึ้นถึง 33%

เราเริ่มเปลี่ยนใหม่ โดยมุ่งเน้นไปที่การอัพเดท Content เก่าๆ ที่ล้าสมัยไปแล้วแทน เพื่อช่วยเพิ่มอัตราคนเข้าเว็บไซต์ ด้วยแนวคิดนี้ เราเริ่มเผยแพร่ Content ใหม่แค่ 1 ชิ้นต่อสัปดาห์ แล้วไปเน้นให้ทีมงานทำการอัพเดท Content เก่าๆ เฉลี่ยราว 23 ชิ้นต่อสัปดาห์แทน

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

ผลที่ได้ก็คือ ทำให้มีจำนวนคนเข้าเว็บไซต์ที่เกิดจากการค้นหาได้เพิ่มขึ้นถึง 107 % โดยลดการพึ่งพายอดคนเข้าเว็บไซต์ที่เกิดจาก 10 อันดับหน้าแรกไป 13%

ทั้งหมดเกิดจากการที่แค่ให้ทีมงานเน้นไปที่การอัพเดท Content เก่า มากกว่าที่จะไปเน้นการสร้าง Content ใหม่

นี่คือสิ่งที่ทีมงานค่อยๆ เรียนรู้และทำไปทีละขั้นตอน

ย้อนหาหน้าเว็บที่คุณเคยรัก

เชื่อหรือไม่ว่า คุณสามารถย้อนกลับไปที่ Content เก่าแก่ได้ แม้เวลาจะล่วงเลยมานานกว่า 16 เดือน เพียงแค่ใช้ Google Search Console บริการฟรีจาก Google ที่ช่วยตรวจสอบและดูแลให้เว็บไซต์ปรากฏอยู่ในการค้นหา ทำให้คนสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น แม้ว่า Content นั้นจะถูกสร้างมานานแล้ว 

นอกจากนี้คุณยังสามารถเปรียบเทียบผลการค้นหาได้ โดยการคลิกที่ “วันที่” และจากนั้นกด “Compare” และเลือกวันเดือนปีที่คุณต้องการย้อนกลับไป

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

เราได้ลองทำการย้อนกลับไปเพื่อให้คุณได้เห็นรายละเอียดของข้อมูลก่อนที่จะให้ทีมทำการอัพเดท Content

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

จากภาพหน้าจอด้านบนคุณจะเห็นว่า Content ใน Instagram นี้เคยใช้งานได้ดีจริงๆ

การเลือกเจาะเข้าไปในอดีตแบบนี้ ก็เพื่อจะดูว่า Content เก่าๆ ชิ้นไหนของเราบ้างที่มียอด Traffic ดีเด่น ด้วยวิธีนี้ ทำให้มันง่ายเหลือเกินที่คุณจะได้พบกับ Content เก่าๆ ที่ Google เคยรักและเคยจัดอันดับให้คุณ จากนั้นก็ตรวจสอบดูว่า Content พวกนี้มีชิ้นไหนบ้างที่ปริมาณ Traffic ลดลงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เพื่อทำการปรับปรุงมัน

ค้นหาหน้าเว็บที่ Google ไม่เคยรัก

กลับเข้าสู่ Search Console อีกครั้ง ทีนี้เปลี่ยนมาค้นหาหน้า Impression ที่แสดงผลให้เห็นว่าโฆษณาของคุณได้ปรากฏให้คนเห็นในหน้า Search และ Display Network มาแล้วกี่ครั้ง

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาหน้าเหล่านี้ คือ กำหนดช่วงวันที่ของคุณให้ย้อนดูเวลา 28 วันที่ผ่านมา และดูการวัดผลของแต่ละหน้า แล้วกดเข้าไปดูการแสดงผล CTR (Click Through Rate คือ อัตราส่วนที่บ่งบอกว่าผู้เข้าชมมีการคลิกโฆษณาของเราบ่อยครั้งแค่ไหน) แล้วจัดเรียงลำดับคอลัมน์ CTR จากน้อยไปหามาก (ให้เปอร์เซ็นต์ต่ำสุดอยู่ที่ด้านบน ส่วนเปอร์เซ็นต์สูงสุดเอาไว้ที่ด้านล่าง)

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

โดยทั่วไปหน้าเว็บที่อยู่ด้านบนสุดของรายการนั้นจะมีศักยภาพมากที่สุด หมายความว่า Google ทำการจัดอันดับให้คุณ แต่คุณไม่ได้รับการคลิกมากพอ หรือ ไม่เคยมีใครคลิกเข้าไปดูแบบจริงๆ จังๆ บอกเลยว่า สิ่งที่เกิดขึ้นนี้มันไม่ได้เกี่ยวกับ Title Tag (ข้อความที่ใช้บอกชื่อหน้าของเว็บเพจ) และ Meta Description (Tag สำหรับอธิบายรายละเอียด Content ของหน้าเว็บ) แต่ส่วนใหญ่ปัญหานี้มักจะเกี่ยวกับ Content ในหน้านั้นๆ มากกว่า นี่จึงเป็นเหตุผลว่า ทำไมคุณถึงควรจะสร้างเว็บเพจที่มีศักยภาพให้มากที่สุด

ได้เวลาจัดลำดับความสำคัญแล้ว

คุณควรหันมาดูแลหน้าเว็บของคุณที่เคยมีศักยภาพมากที่สุดจนถึงขนาดได้รับการจัดอันดับจาก Google ด้วยความพิถีพิถันและใส่ใจ เพื่อที่จะได้รับการจัดอันดับจาก Google อีกครั้ง เหตุผลคือ มันคุ้มค่าที่จะเสียเวลาในการกู้ตำแหน่งกลับคืนมา เพราะมีศักยภาพที่เคยทำได้มาก่อน ดีกว่าที่คุณจะเสียเวลาไปปรับปรุงหน้าเพจอื่นๆที่มีศักยภาพสู้หน้าเพจแรกของคุณไม่ได้

วิธีจัดการกับ Content เก่าๆ ของคุณ

ถ้าตอนนี้คุณมีลิสต์รายการของหน้าเพจที่ต้องการจะแก้ไขอยู่ในใจแล้ว คุณสามารถปรับปรุงเครื่องมือการค้นหาของคุณ ด้วยการใช้ Google Search Console เพื่อค้นหา Content ที่ต้องการแล้วคลิกเข้าไปที่ “การสืบค้น”

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

สำหรับ Keyword ที่ไม่ได้ถูกจัดให้อยู่ใน 5 อันดับแรก แต่เป็น Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาสูง เราขอแนะนำให้คุณเข้าไปที่ Content ที่ได้รับการจัดอันดับเพื่อดูว่า Keyword เหล่านั้นเกี่ยวข้องกับ Content ของคุณบ้างหรือไม่ ถ้ามันไม่เกี่ยวข้องกัน ก็ให้ทำการปรับ Content ของคุณเสียใหม่ โดยให้ Keyword เหล่านั้นเข้าไปรวมอยู่ และอัพเดท Content เนื้อหาในบทความของคุณให้ครอบคลุมหัวข้อนั้น

หาดูว่า Keyword ไหนบ้างที่เข้าไปติดอยู่ใน 5 อันดับแรก โดยเข้าไปที่ Ubersuggest (เว็บที่ใช้วิเคราะห์คำหลัก-Keyword) และพิมพ์คำหลักเหล่านั้นแล้วคลิกที่ Keyword Ideas

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

จากนั้นคุณจะได้เห็นหน้าสรุป Related Keyword (คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Keyword) ถ้าหากว่าคุณนำคำพวกนี้มาใช้เขียนใน Content ของคุณ รับรองเลยว่า คุณจะได้เห็นอัตราการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วแน่นอน

นอกเหนือจากการเพิ่มเติม Keyword ที่เหมาะสมลงไปใน Content ของคุณแล้ว คุณควรตรวจสอบข้อมูลและทำการอัพเดทโพสต์ของคุณที่ตรวจสอบแล้วว่ามีเนื้อหาที่ละเอียดมากกว่าเว็บไซต์อื่นๆ อย่าลืมเลือกใช้ Keyword ที่มีผลกับการจัดอันดับด้วย และถ้าสิ่งที่คุณต้องการเพิ่มเติมเป็นสื่ออย่างพวกมัลติมีเดีย (เช่น การฝังวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้องกับ Content) คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลและรูปภาพทั้งหมดเป็นข้อมูลล่าสุด และมีความเกี่ยวข้องกับ Content ของคุณจริงๆ

เพียงเแค่นี้คุณก็จะสามารถเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น

จำไว้ให้ดีว่า หน้าที่แสดง Keyword ideas บน Ubersuggest นั้น ตรงตำแหน่งด้านขวามีการแสดงเว็บไซต์ทั้งหมดที่ได้รับการจัดอันดับให้กับ Keyword นั้นด้วย

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

คุณสามารถตรวจดูได้อย่างรวดเร็วว่า มีใครบ้างที่ได้รับการจัดอันดับในแต่ละประเทศ ลองเข้าไปเยี่ยมชมหน้าเว็บของพวกเขาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถสร้างสิ่งที่ดีกว่านั้นได้

ตัวชี้วัดผู้ใช้

พฤติกรรมผู้ใช้เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดในอัลกอริทึมของ Google เมื่อคุณอัพเดท Content เก่าของคุณ คุณควรจะต้องปรับให้มีความเหมาะสมกับผู้สืบค้นข้อมูลด้วย เพราะมันจะช่วยเพิ่มอันดับให้กับ Content ของคุณ

ตัวอย่างที่ดีของการตรวจวัดผู้ใช้งาน ก็คือ การเพิ่มประสิทธิภาพของ Title tags และ Meta description เช่น ถ้าหากทุกคนค้นหา Keyword ใน Google และคลิกที่ผลลัพธ์ที่สองแทนที่จะเป็นคำแรก มันจะบอก Google ว่าผลลัพธ์ที่สองนั้นมีความเกี่ยวข้องมากกว่า และควรจัดอันดับให้อยู่ในตำแหน่งแรกมากกว่า และในที่สุด Google ก็จะทำการเปลี่ยนแปลงให้เป็นไปตามนั้น

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราได้ทำการทดสอบการใช้ Title Tag และ Meta Description มาแล้วหลายครั้ง และพบ Keyword ที่สามารถช่วยเพิ่มจำนวนคลิกได้ คือ

– What is
– Best
– Amazing
– [lists]
– How to
– Free
– You
– Tips
– Why
– Tricks
– Great

นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Clickflow เพื่อทดสอบ Meta Tag ของคุณ (Meta Tag เป็นส่วนที่บอกคุณลักษณะของเว็บ)

อย่าลืมโปรโมทเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อ Content ของคุณได้รับการปรับเปลี่ยนให้ทันสมัย รวมทั้งได้เพิ่มประสิทธิภาพในการคลิก Meta tags เรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลาที่คุณจะโปรโมท Content ของคุณอีกครั้ง เพราะตอนนี้มันไม่ใช่ Content เก่าอีกต่อไป แล้วอย่าลืมอัพเดทวันที่เผยแพร่ หรือ วันที่คุณทำการอัพเดทล่าสุดภายใน WordPress ของคุณด้วย

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

วิธีนี้จะทำให้เครื่องมือค้นหารู้ว่าตอนนี้ Content ของคุณได้มีการเปลี่ยนแปลงให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และข้อมูลได้รับอัพเดทให้เป็นปัจจุบันแล้ว นอกจากนี้ คุณต้องทำการโปรโมท Content ใหม่ (เก่าแต่ปรับใหม่ เท่ากับมันเป็น Content ใหม่เรียบร้อยแล้ว) ด้วยการแชร์ออกไปให้บนโลกโซเชียล ยกตัวอย่างเช่น การแบ่งปันเนื้อหาใน Facebook, Twitter และ LinkedIn …หรือคุณอาจจะเลือกแอพพลิเคชั่น / โซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่คุณมี

นี่เป็นสิ่งที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้

บางคนที่เข้าชมหน้าเว็บของคุณจากเว็บโซเชียลอาจตัดสินใจไปที่จะลิงค์ไปที่ Content ของคุณ ซึ่งจะช่วยในการจัดอันดับให้กับคุณได้

คำแนะนำคือ ลองใช้แอพพลิเคชั่นบริหารโซเชียลมีเดียอย่าง Meet Edgar ที่ช่วยให้คุณกำหนดเวลาปล่อยโพสต์ของคุณลงในโซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้น

นอกเหนือจากใช้วิธีแชร์ในโลกโซเชียลแล้ว คุณควรพิจารณาที่จะใช้ Text-based email ส่งถึงกลุ่มคนเพื่อโปรโมต Content ของคุณ ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมอย่างรวดเร็วสำหรับการชุบชีวิตใหม่ให้กับ Content เก่าของคุณ

นี่คือตัวอย่างของการส่งข้อความอีเมลล์ ลองดูรูปแบบและดัดแปลงเพื่อความเหมาะสมได้ตามอัธยาศัย

Subject: How to Generate 10K visitors from a Brand New Blog in Under 6 Months
If I tell you to do 100 things to grow your traffic, I know you won’t do it.
Heck, even I wouldn’t. It’s just too much work.
In the spirit of simplicity, just do this and you’ll get to 10,000 visitors.
I’ll even make a deal with you. If you follow it and don’t hit 10,000 visitors and you can show me you followed it, I will help you for free.
That’s how confident I am that it works.

Cheers,
Neil Patel

อย่าลืมสร้างลิงค์

ขั้นตอนสุดท้ายที่คุณต้องการใช้ คือ การสร้างลิงค์ คุณสามารถใช้แบบลิงค์ย้อนกลับ (Backlinks) เพื่อดูว่ามีใครบ้างที่กำลังเชื่อมโยงไปยัง Content ที่เป็นคู่แข่งของคุณ

อัพเดท Content_สร้าง Content_เพิ่ม traffic ให้กับเว็บไซต์_ทำให้เว็บติดหน้าแรก google_ทำ SEO ให้ติดอันดับ Google

สิ่งที่คุณต้องทำคือใส่ URL ของคู่แข่งของคุณ แล้วเลือก“ URL” จาก Drop-down menu จากนั้นคุณลองติดต่อพวกเขา แล้วขอให้พวกเขาเชื่อมโยงกับคุณเพื่อสร้าง Backlinks ที่มีคุณภาพให้กับเพจของคุณ

บทสรุป
หากคุณมี Content มากกว่า 1,000 หน้า คุณควรใช้เวลา 80% ในการอัพเดท Content เก่าๆ แทนที่จะเขียน Content ใหม่ และกุญแจสำคัญในการเลือกจัดการกับ Content เก่าที่ล้าสมัยของคุณ คือ ให้มุ่งเน้นไปที่ Content ซึ่งเคยได้รับการจัดอันดับ แต่ตอนนี้มันไม่ได้ติดอันดับแล้ว เมื่อคุณลงมือจัดการอัพเดท Content คุณควรจะเห็นผลลัพธ์ที่ทำนี้ภายในหนึ่งหรือสองเดือน เมื่อได้ผลเป็นที่น่าพอใจแล้วคุณค่อยพุ่งเป้าไปที่หน้าเว็บที่มีจำนวนการแสดงผลสูง แต่มีจำนวนคลิกน้อย เป็นลำดับต่อไป

มาถึงตอนนี้ คุณคงรู้แล้วว่าควรจะเลือกวิธีไหน ระหว่างการอัพเดท Content เก่าๆ ของคุณ หรือสร้าง Content ใหม่ๆ ออกมา

อ้างอิงจาก https://neilpatel.com/blog/how-to-rank-old-content/