การทำ SEO VS การตลาดบนโลกที่ไร้พรมแดน

หากคุณตั้งเป้าที่จะทำให้ธุรกิจของคุณติดอยู่ในอันดับโลก เราขอแนะนำให้คุณอ่านและลองทำตาม คำแนะนำของ Neil Patel นักการตลาดออนไลน์ระดับโลก กูรูในเรื่องการทำ SEO ผู้ที่ได้รับการรับรองจากองค์การสหประชาชาติ ให้เป็น 1 ใน 100 สุดยอดเจ้าของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จระดับโลกตั้งแต่อายุไม่ถึง 35 ปี ผู้นี้ดู…

คุณมีชีวิตในวัยเด็กแบบไหน?
อะไรทำให้ Neil Patel กลายเป็นผู้ที่มีอิทธิพลในวงการการตลาดโลก แบบในปัจจุบัน?

ในตอนที่เขายังเป็นเด็ก เขาก็ได้มีชีวิตในแบบที่เด็กๆ ทั่วไปมี อย่างเช่น การได้ออกไปเล่นนอกบ้าน ใช้เวลาส่วนใหญ่กับการดูโทรทัศน์ กินซีเรียลเป็นอาหารเช้า รวมถึงการต้องไปโรงเรียน

ซึ่งชีวิตในวันเด็กของเขา ก็ไม่ได้แตกต่างจากของคุณเท่าไหร่ แต่มีสิ่งหนึ่งที่พิเศษกว่าคนอื่นนั่นก็คือ

เขาโตมากับการดูช่องข่าว Bloomberg ก่อนที่เขาจะเข้าโรงเรียนเสียอีก!

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า ชีวิตในวัยเด็กของเขาจะพิเศษกว่าของคนอื่น เพราะเพียงเหตุผลเดียวที่เขาต้องดูช่อง Bloomberg ก็เพราะในช่วงเช้าพ่อของเขามักจะต้องวุ่นอยู่กับการตรวจสอบตลาดหุ้น และแน่นอนว่าพ่อของเขาต้องการที่จะตรวจสอบด้วยว่าหุ้นของเขาขึ้นหรือลง ซึ่ง บ้านของเขามีโทรทัศน์เพียงเครื่องเดียว และนั่นทำให้เขาไม่มีทางเลือกอื่น

จากการที่เขาต้องติดตามดูช่อง Bloomberg เป็นเวลาหลายปี นั่นเลยทำให้การทำความเข้าใจกับแนวโน้มของการตลาดไม่ได้เป็นเรื่องยากเกินไปเลย และแนวโน้มทางการตลาดที่เขาสามารถเห็นได้ชัด คือ การทำตลาดให้เหมาะกับโลกไร้พรมแดน หรือ โลกาภิวัฒน์ (globalization)

เนื่องจากในวัยเด็ก ช่องโทรทัศน์ที่เกี่ยวกับการเงินส่วนใหญ่มักจะพูดถึงเฉพาะการเคลื่อนไหวทางเศรษฐกิจของอเมริกา

แต่ปัจจุบันนี้ เนื่องจากมีการพัฒนาของเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำไปมาก บริษัทส่วนใหญ่จะไม่มองว่ากำลังทำธุรกิจเฉพาะในระดับภูมิภาค หรือแค่ในระดับประเทศอีกต่อไป นั่นรวมถึง การต้องมีสำนักงานใหญ่ก็เป็นเรื่องที่ไม่จำเป็นอีกต่อไปด้วย

บริษัทส่วนใหญ่มักจะมุ่งเป้าไปที่การได้อยู่ในระดับโลก และบริษัทขนาดใหญ่ส่วนมากก็ทำได้ดี เนื่องจากพวกเขามีการมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าจากทั่วทุกมุมโลก ที่เป็นตลาดที่ใหญ่กว่าและเปิดรับรายได้ที่มีมากขึ้น

และนั่นไม่ใช่เฉพาะการทำธุรกิจ แต่รวมถึงสำหรับบุคคลทั่วไปเช่นกัน อย่างเช่น ทุกวันนี้เมื่อเด็กๆ ต้องไปโรงเรียน ผู้ปกครองมักจะเป็นกังวลว่าพวกเขาจะแข่งขันกับเด็กๆ ในประเทศอื่นได้หรือไม่ แทนที่จะเปรียบเทียบกับเพื่อนๆ ในห้องเรียนของพวกเขาเอง

ดังนั้นในเมื่อทุกคนกำลังคิดจากมุมมองระดับโลก ทำไมคุณจึงคิดถึงการทำ SEO ของคุณแค่จากมุมมองในระดับชาติ หรือในระดับภูมิภาค?

แต่อย่าโทษตัวเองเลย เพราะนักการตลาดระดับโลกอย่าง Neil Patel ก็เคยคิดถึงแต่การทำ SEO จากมุมมองระดับประเทศเท่านั้น จนกระทั่งเครื่องมือของ Google ได้ช่วยเปิดมุมมองให้แก่เขา

และเมื่อเขาสามารถเข้าถึงการทำ SEO ระดับนานาชาติได้ การเข้าชมของเขาก็แทบจะระเบิด …

เว็บไซต์ของเขาได้รับอัตราการเข้าชมมากขึ้นเท่าไหร่?

นี่คือจำนวนผู้เยี่ยมชมของ NeilPatel.com ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

ในช่วง 7 วันที่ผ่านมามีอัตราการกลับเข้าชมเว็บไซต์ของเขาถึง 972,026 ครั้ง รวมถึงมีการเข้าชมเว็บเพจถึง 1,501,672 ครั้ง จากอัตราผู้เข้าชมทั้งหมด 584,294 คน และหวังว่าคุณจะเป็นหนึ่งในจำนวนผู้เข้าชมเหล่านั้น

แต่นี่คือสิ่งที่น่าสนใจคือ …

มีปริมาณการเข้าชมจากประเทศสหรัฐอเมริกาเพียง 22.35%

และสัดส่วนที่เหลือมาจากประเทศอื่นๆ จากในหลายภูมิภาคของโลก ที่ไม่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาประจำชาติของพวกเขา และหากดูจากแผนภูมิด้านบน อัตราการเข้าชมส่วนใหญ่จะมาจาก ผู้คนทั้งในประเทศบราซิล, อินเดีย, เยอรมัน, สเปน, และฝรั่งเศส

แน่นอนว่ามีผู้คนส่วนใหญ่ทั่วโลกพูดภาษาอังกฤษได้ แต่ส่วนที่สำคัญที่ทำให้เว็บไซต์ของเขามีอัตราการเติบโตที่ดีก็คือ เขาเริ่มขยายมุมมองสู่ระดับสากลด้วยกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การแปลเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์

หากคุณลองคลิกที่ตัวเลือกภาษา ที่อยู่ถัดจากโลโก้ของเขาบนหน้าเว็บไซต์  คุณจะได้เห็นตัวเลือกภาษาบางส่วนที่ถูกแปลไว้บนหน้าเว็บไซต์ของเขา

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

แล้วคุณจะสามารถได้รับอัตราการเข้าชมจากผู้เข้าชมประเทศอื่นๆ ได้อย่างไร?

คำตอบง่ายๆ คือ การแปลเนื้อหาของคุณ เพราะหากคุณแปลเนื้อหาของคุณเป็นภาษาต่างๆ แล้ว ในทางทฤษฎีคุณควรได้รับอัตราการเข้าชมมากขึ้น

ลองดูตัวอย่างภาษาด้านล่าง ที่เป็นที่นิยมไปทั่วโลกนี้สิ…

  1.  ภาษาจีนกลาง (มีผู้ใช้จำนวน 1.1พันล้านคน)
  2. ภาษาอังกฤษ (มีผู้ใช้จำนวน 983 ล้านคน)
  3. ภาษาฮินดี (มีผู้ใช้จำนวน 544 ล้านคน)
  4. ภาษาสเปน (มีผู้ใช้จำนวน 527 ล้านคน)
  5. ภาษาอารบิก (มีผู้ใช้จำนวน 422 ล้านคน)
  6. ภาษามลายู (มีผู้ใช้จำนวน 281 ล้านคน)
  7. ภาษารัสเซีย (มีผู้ใช้จำนวน 267 ล้านคน)
  8. ภาษาบังคลาเทศ (มีผู้ใช้จำนวน 261 ล้านคน)
  9. ภาษาโปรตุเกส (มีผู้ใช้จำนวน 229 ล้านคน)
  10. ภาษาฝรั่งเศส (มีผู้ใช้จำนวน 229 ล้านคน)

แต่สิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยบอกคุณ (เพราะพวกเขาก็ยังทำไม่สำเร็จ) คือการแปลเนื้อหาบทความของคุณอาจไม่เพียงพอ แม้ว่าคุณจะพยายามที่จะทำการแปล และปรับใช้กับประเทศใดประเทศหนึ่ง แต่นั่นก็ไม่อาจรับประกันความสำเร็จให้คุณได้

แม้แต่ Neil Patel ก็มีการศึกษาเกี่ยวกับเรื่องนี้มาอย่างหนัก!

นี่คือสถิติการเข้าชมในช่วง 7 วันที่ผ่านมา สำหรับบล็อกของเขาในเวอร์ชั่นภาษาโปรตุเกส:

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

และนี่คือสถิติการเข้าชมเว็บไซต์ของเขาในช่วง 7 วันที่ผ่านมาสำหรับเวอร์ชั่นภาษาสเปน:

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

นั่นแสดงคุณให้เห็นว่า เว็บไซต์ของเขาได้รับปริมาณการใช้งานมากขึ้น 238% สำหรับ NeilPatel.com ในเวอร์ชันภาษาโปรตุเกส มากกว่าในเวอร์ชั่นภาษาสเปน และที่น่าสนใจคือ…

  1. มีผู้ใช้ภาษาสเปน 298 ล้านคน และนั่นมากกว่าผู้ใช้ภาษาโปรตุเกส
  2. ทีมงานของเขาไม่เพียงแปลบทความใน 2 เวอร์ชั่นเท่านั้น แต่พวกเขายังทำการปรับปรุงให้เหมาะสมและทำการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเนื้อหาบทความ ที่เหมาะสมกับการตลาดในประเทศนั้นๆ
  3. พวกเขายังทำการวิจัยในการค้นหาคีย์เวิร์ด เพื่อให้แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดที่ใช้ มีประสิทธิภาพเพียงพอสำหรับภาษานั้นๆ
  4. และเขายังมีลิงก์ย้อนกลับไปยังเวอร์ชันภาษาสเปน มากกว่าที่ในเวอร์ชันภาษาโปรตุเกสด้วย

นี่คือจำนวนลิงค์ย้อนกลับในเวอร์ชั่นภาษาสเปน:

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

และนี่คือจำนวนลิงค์ย้อนกลับในเวอร์ชั่นภาษาโปรตุเกส:

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

อย่างที่คุณเห็นเวอร์ชั่นภาษาสเปนมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่าภาษาโปรตุเกสถึง 52%

คุณสงสัยไหมว่าทำไมบล็อกของเขาในเวอร์ชันภาษาสเปน จึงไม่เป็นที่นิยม นั่นมีสาเหตุ แต่เราอยากให้คุณลองเดาดู ด้วยคำใบ้จากคำกล่าวของ Eric Schmidt ซึ่งเคยเป็น CEO ของ Google ที่บอกว่า:

“แบรนด์เปรียบได้กับวิธีการแก้ปัญหา ไม่ใช่ปัญหา และแบรนด์ก็เกิดจากความซาบซึ้ง”

ต้องการคำใบ้เพิ่มเติมไหม?

ด้านล่างนี้คือ จำนวนผู้ใช้บนเว็บไซต์ของ Neil จากคำค้นหาที่เป็นแบรนด์ (คือ การที่มีผู้ที่ค้นหาชื่อโดเมนของเขาหรือชื่อของเขาในรูปแบบต่างๆ) ในเวอร์ชั่นภาษาสเปน:

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

และนี่คือจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของเขา จากคำค้นหาแบรนด์ในเวอร์ชั่นภาษาโปรตุเกส:

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้เขาได้รับปริมาณการเข้าชมมากขึ้นในภูมิภาคที่ใช้ภาษาโปรตุเกส เช่น จากประเทศบราซิล ที่มีการค้นหาแบรนด์ของเขาเพิ่มขึ้นถึง 104%

สิ่งที่ Google ให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก แต่คนส่วนใหญ่มักจะไม่สนใจ

แต่ไม่เท่านั้น เพราะเขายังได้ลองทำการวิเคราะห์บริษัทอื่นๆ อีก 18 แห่ง ที่มีเป้าหมายในระดับโลก และจากผลการวิเคราะห์ทำให้เห็นได้ชัดว่า จากสถิติ Neil ยังไม่สามารถแบ่งสัดส่วนผู้เข้าชมมาจากบริษัทเหล่านี้ได้ 

เพื่อให้คุณได้เห็น และเข้าใจถึงผลลัพธ์ของพลังในการสืบค้น “แบรนด์” จากในมุมมองระดับโลก

ดังนั้น ในความเป็นจริงแล้วความลับของการจัดอันดับทั่วโลกคืออะไร?

จากการที่ Neil ได้ทำการศึกษาเว็บไซต์ของเขาเอง รวมถึงการให้คำแนะนำแก่เว็บไซต์อื่น ๆ อีก 18 แห่งทั่วโลก นั่นทำให้เราได้เรียนรู้ว่าอะไรที่ได้ผล และอะไรที่ไม่ได้ผล น่าเศร้าที่เขาได้เคยทำผิดพลาดในหลายๆ ครั้ง แต่คุณจะต้องไม่เป็นเช่นนั้น หากลองทำตามคำแนะนำด้านล่างนี้

เลือกพื้นที่เป้าหมายให้ชัดเจน (Localizing)
คุณจะต้องทำการแปล และปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม สำหรับในแต่ละพื้นที่ที่คุณได้กำหนดเป้าหมายไว้ โดยคุณสามารถลองจ้างนักแปลได้ตามเว็บไซต์ต่าง เช่น เว็บไซต์ Upwork แต่คุณอาจได้งานที่มีคุณภาพไม่ดีนัก

นั่นก็ไม่ได้หมายความว่าผู้รับจ้างงานบน Upwork ไม่ดี แต่คุณควรพิจารณารับบรรณาธิการที่รู้จักการตลาดในท้องถิ่น ที่พูดได้ทั้งภาษาท้องถิ่น และภาษาอังกฤษ รวมถึงเข้าใจในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่

แต่ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้ผู้ที่เข้าใจเป้าหมาย เนื้อหาต้นฉบับ และกลยุทธ์ในการตลาดของคุณมาร่วมงาน

ด้วยวิธีที่คล้ายกับการค้นหานักแปลใน Upwork คือ คุณสามารถค้นหานักเขียนที่นั่นได้เช่นกัน เพียงแค่คุณอาจลองเลือกสัมภาษณ์ผู้ที่คุณสนใจ ที่กำลังมองหาคนที่มีประสบการณ์ในสาขาของคุณ

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องทำ คือ ลงมือแปลบทความสัก 100 บทความ เพื่อหาว่าบทความเหล่านั้นมีคุณภาพต่ำ ทำให้คุณต้องปรับปรุงใหม่ทั้งหมดอีกครั้งหรือไม่

วิเคราะห์คีย์เวิร์ด (Keyword research)
คีย์เวิร์ดยอดฮิตในภาษาหนึ่ง อาจไม่ได้รับความนิยมในภาษาอื่นเสมอไป

ลองหาความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์คีย์เวิร์ด รวมถึงแนวคิดในการค้นหา และวิเคราะห์คีย์เวิร์ดเพื่อคุณจะได้ทำความเข้าใจในกระบวนการ และแน่นอนคุณต้องได้ใช้งานจริง!

นอกจากนั้นลองใช้เครื่องมือช่วยวิเคราะห์คีย์เวิร์ดที่ไม่มีค่าใช้จ่าย อย่างเช่น Ubersuggest เพราะนั่นจะช่วยให้คุณมีไอเดียเพิ่มขึ้น 

เมื่อคุณได้ทำความเข้าใจแล้วว่าคีย์เวิร์ดใดเหมาะสมกับตลาดใหม่ของคุณ จากนั้นคุณจะต้องเขียนเนื้อหาใหม่ๆ (ที่นอกเหนือจากการแปล) เพื่อกำหนดคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง และที่มีปริมาณการค้นหาสูง 

คุณจะต้องมั่นใจว่า เนื้อหาของคุณมีคุณภาพที่ดีกว่าคู่แข่ง ดังนั้นคุณจะต้องเขียนเนื้อหาใหม่ที่มีคุณภาพสูง เพื่อที่จะได้ถูกจัดอันดับได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น บทความในบล็อกเวอร์ชั่นภาษาโปรตุเกสของ Neil ที่ได้รับอัตราการเข้าชมสูงสุดจาก Google คือ บทความที่มีเฉพาะในบราซิล เขาได้ใช้คีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันต่ำ แต่มีปริมาณการค้นหาสูง 

นั่นทำให้โพสต์ของเขาถูกจัดอันดับได้อย่างรวดเร็ว ทำให้ในช่วง 30 วันที่ผ่านมาบทความดังกล่าวมีการเข้าชม 17,197 ครั้ง

การสร้างลิงค์ (Build links)
การสร้างลิงค์ที่เป็นภาษาอังกฤษอาจทำได้ยาก แต่ในระดับสากลนั่นถือเป็นเรื่องง่าย

เพราะจะไม่มีใครส่งอีเมลถึงคุณเพื่อขอลิงค์ ดังนั้นเมื่อคุณทำเช่นนี้กับประเทศอย่างบราซิลคุณจะพบว่า นั่นเหมือนกับว่าคุณกำลังตกปลาด้วยระเบิด

และนี่เป็นอีกครั้งคุณจะต้องการคนที่รู้ภาษาท้องถิ่นในการโปรโมท ซึ่งอาจเป็นหน้าที่ของบรรณาธิการของคุณ หรือคนที่คุณจ้างจาก Upwork

เมื่อคุณได้คนที่จะช่วยรับผิดชอบการสร้างลิงก์ของคุณแล้ว คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยสิ่งนี้ เพื่อที่จะสามารถช่วยพวกเขาแยกแยะสิ่งที่พวกเขาต้องทำทีละขั้นตอน

แท็ก Hreflang
Google ไม่มีกฏในการลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน…โดยเฉพาะเมื่ออยู่ในเวอร์ชั่นภาษาอื่น

เนื่องจากไม่ได้เป็นเรื่องง่ายที่ต้องนำเนื้อหาในเวอร์ชั่นภาษาอื่นของคุณ ขึ้นมาอยู่บนหน้า Landing Page เพราะคุณต้องบอก Google ว่าต้องแสดงเวอร์ชั่นใดสำหรับแต่ละประเทศ หรือแต่ละภาษา ดังนั้นคุณจะต้องใช้แท็ก hreflang เพื่อช่วยเหลือ

ลองหาคำแนะนำจากเว็บไซต์ หรือสื่อต่างๆ ที่ให้คำแนะนำในการใช้แท็ก hreflang เพื่อที่คุณจะได้ทำความเข้าใจได้มากขึ้น

เลือกใช้โดเมนย่อย แทนไดเรกทอรีย่อย (Subdomains over subdirectories)
จาก NeilPatel.com คุณจะสังเกตเห็นว่า Neil เลือกใช้ไดเรกทอรีย่อยสำหรับแต่ละภาษา หรือแต่ละประเทศแทนโดเมนย่อย

ผู้คนมักจะบอกว่าการใช้ไดเรกทอรีย่อยนั้นดีกว่า เพราะจะทำให้การเข้าถึงเนื้อหา และการลิงก์ทำงานได้ง่ายกว่า เมื่อเทียบกับการใช้โดเมนย่อย

แต่จากการทดสอบเราพบว่านั่นยากกว่า ดังนั้นจะดีกว่ามากหากคุณเลือกใช้โดเมนย่อย แทนไดเรกทอรีย่อย

ซึ่งไม่เพียง แต่จะง่ายกว่าในการจัดอันดับ เนื่องจากการช้โดเมนย่อย จะเป็นการถือว่าเป็นเว็บไซต์ที่แยกต่างหาก นั่นจะทำให้มีการจัดอันดับเร็วกว่าและหากคุณไม่รังเกียจที่จะใช้จ่ายเงินเพิ่ม เขาแนะนำให้ลองพิจารณาการลงทะเบียนรูปแบบสากลของแต่ละโดเมน จากนั้นให้ทำการส่งต่อไปยังโดเมนย่อยที่เกี่ยวข้อง

เบราว์เซอร์เปลี่ยนเส้นทาง (Browser redirects)
นั่นก็เหมือนกับวิธีที่ Google Analytics ใช้เพื่อแสดงให้คุณเห็นเบราว์เซอร์ของผู้ที่กำลังใช้งาน รวมถึงประเทศ และภาษาของผู้ใช้ด้วย นั่นหมายถึงเซิร์ฟเวอร์ของคุณกำลังรับข้อมูลดังกล่าวด้วย

สิ่งที่คุณต้องการจะทำคือ การเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้เมื่อคุณมีการแปลเนื้อหา และทำการตั้งค่าแท็ก hreflang

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์นี้ในประเทศบราซิล และเบราว์เซอร์ของคุณบอกเราว่าภาษาที่คุณต้องการคือภาษาโปรตุเกส 

เราก็จะทำการส่งต่อให้คุณไปยังเว็บไซต์ภาษาโปรตุเกสโดยอัตโนมัติ ไม่เพียงแค่ไปที่หน้าแรก แต่ไปยังหน้าที่ถูกต้องซึ่งคุณกำลังเรียกดูในตอนแรก แต่เป็นเวอร์ชั่นที่แปลเป็นภาษาโปรตุเกสแล้วด้วย

หรือหากคุณเยี่ยมชมบล็อกนี้จากประเทศอินเดียและเบราว์เซอร์ของคุณระบุว่าภาษาที่คุณต้องการเป็นภาษาอังกฤษ เราจะไม่ส่งต่อคุณไปยังบล็อกของรุ่นภาษาฮินดี แต่เราจะแสดงผลให้คุณเป็นเวอร์ชันภาษาอังกฤษตามที่คุณต้องการ

แต่หากคุณไม่ทำการส่งต่อผู้ใช้ให้เหมาะสม คุณจะพบว่าเครื่องมือค้นหาจะใช้เวลานานกว่าที่จะทราบว่าผู้ใช้มีความต้องการที่จะใช้ภาษาใด และเครื่องมือค้นหาจะแสดงเว็บไซต์ของคุณเป็นภาษาท้องถิ่น แทนที่จะเป็นเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ

สร้างชุมชน (Build a community)
ตามที่เราได้เคยกล่าวไว้ข้างต้นแล้วว่า SEO ระดับนานาชาติ ไม่ได้หมายถึงเพียงการสร้างเพียงลิงก์ย้อนกลับ หรือการเขียนเนื้อหาบทความ แต่นั่นหมายถึงการสร้างแบรนด์

บางเว็บไซต์จึงจำเป็นต้องจ่ายเงินจ้างคนในท้องถิ่นแต่ละประเทศ เพื่อตอบความคิดเห็นในบล็อกของพวกเขา เนื่องจากคุณคงไม่ได้พูดภาษาสเปนและโปรตุเกส ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถตอบคำถามพวกเขาเป็นการส่วนตัวได้

โดยคุณอาจจะแสดงคำตอบให้แก่ผู้รับจ้างเป็นภาษาอังกฤษอย่างไร เพื่อให้พวกเขาสามารถตอบคำถามผู้เข้าชมได้เป็นภาษาท้องถิ่น

หรืออาจเลือกจ่ายเงิน เพื่อการโปรโมทโพสต์บน Facebook ในประเทศเหล่านั้น เพราะนั่นจะช่วยดึงดูดผู้อ่านหน้าใหม่ และทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำ

และที่สำคัญที่สุด คุณอาจเลือกจ้างคนในท้องถิ่นแต่ละประเทศ ช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ของ Neil จึงมีผลตอบรับที่ดีประเทศอื่นๆ เช่น ประเทศบราซิล

ซึ่ง Neil มีผู้ช่วยมากมายในประเทศบราซิล ที่สามารถช่วยเขาในการสร้างแบรนด์ และคนเหล่านั้นยังสามารถเข้าร่วมการประชุมในฐานะตัวแทนแบรนด์ รวมถึงในการสัมมนาผ่านเว็บ ผู้ช่วยของเขาพยายามอย่างเต็มที่ที่จะช่วยเหลือผู้ใช้งานอย่างแท้จริง หากทีการพูดถึงในเรื่องการตลาดที่เกี่ยวข้อง

นั่นคือวิธีที่คุณอาจใช้ในการสร้างแบรนด์ หรือหากคุณลองดูที่ Instagram ของ Neil ที่ถึงแม้จะมีแต่เนื้อหาที่เป็นภาษาอังกฤษ แต่ผู้ติดตามของเขาจำนวนมากก็มาจากประเทศบราซิล เนื่องจากความพยายามในการสร้างแบรนด์ในท้องถิ่น

การทำ SEO_รับทำ SEO_การตลาดออนไลน์_Google ติดอันดับ_เทคนิคทำ SEO_เทคนิคการตลาดออนไลน์

AMP (Accelerated Mobile Pages)
คุณจำเรื่องการเร่งความเร็วบนมือถือ (AMP) ได้หรือไม่? แม้ ไม่มีใครพูดถึง AMP อีกต่อไป แต่นั่นจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้เช่นกัน

สิ่งที่เราพบจากการศึกษา คือในตามภูมิภาค อย่างเช่นสหรัฐอเมริกา AMP อาจไม่ได้ส่งผลอะไรมากมายสำหรับการรับส่งข้อมูลของคุณ

แต่สำหรับภูมิภาคอย่าง ประเทศบราซิลและประเทศอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่กำลังพฒนา เราพบว่าการใช้ประโยชน์จาก AMP จะช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหาบนมือถือได้ทุกที่จาก 9% เป็น 32% เลยทีเดียว

หรือหากคุณไม่ต้องการใช้ AMP ก็ไม่เป็นไร เพียงคุณต้องแน่ใจว่า คุณได้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดหน้าเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งไม่เพียงช่วยเพิ่มการเข้าชม แต่ยังเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าของคุณได้

เวลา (Time)
นี่ก็เหมือนกับสิ่งที่คุณใช้ในการจัดอันดับของ Google ในหมู่ของผู้ที่ใช้ภาษาอังกฤษ ซึ่งอาจจะต้องใช้เวลานานในการไต่ขึ้นไปอยู่ในระดับนานาชาติ แต่ก็คงไม่นานเท่ากับตลาดสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักรที่ต้องใช้เวลานาน 

โดยปกติแล้วหากคุณทำทุกอย่างตามคำแนะนำด้านบน คุณจะสามารถเริ่มเห็นผลลัพธ์ได้ภายใน 3 เดือน แต่จะสามารถเห็นผลได้ชัดเจนภายในเวลา 9 เดือนและหลังจากหนึ่งปีคุณควรจะประสบความสำเร็จได้

ในขณะที่ปริมาณการเข้าชมและอันดับของคุณสูงขึ้น นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรชะลอตัวลง เช่นเดียวกับ การที่คุณสูญเสียอันดับในเว็บไซต์เวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ แต่สิ่งเดียวกันนี้จะสามารถเห็นผลได้ง่ายสำหรับภูมิภาคอื่น ๆ

คุณควรกำหนดเป้าหมายประเทศใดเป็นอันดับแรก?

เมื่อคุณทำทุกอย่างเสร็จแล้วสำหรับการทำ SEO ในระดับสากล สิ่งที่เหลือก็คือการแก้ไขปัญหาที่จะเกิดขึ้นถูกต้อง

จะเป็นการดีหากคุณสามารถติดตามทุกภาษาและทุกประเทศได้ในคราวเดียว และนั่นจะต้องใช้ทรัพยากรและค่าใช้จ่ายสูงเกินไป

ดังนั้นคุณสามารถลองใช้กลวิธี เช่นการแปลเนื้อหาบทความของคุณโดยอัตโนมัติผ่านเครื่องมืออัตโนมัติ แต่การแปลจะไม่ได้สมบูรณ์มากนัก แต่ปริมาณผู้ใช้ของคุณ รวมถึงอัตราตีกลับจะสามารถเพิ่มขึ้นได้มาก และนั่นจะนำไปสู่การจัดอันดับเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ

หากคุณไม่ต้องการเช่นนั้น?

ลองวิธีในการเพิ่มอัตราผู้เข้าชม โดยการเลือกตลาดที่มี ภาพรวมเศรษฐกิจ (GDP) สูงสุด เช่น สหรัฐอเมริกาจีน ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี เป็นต้น

แต่การเลือกตลาดที่ภาพรวมเศรษฐกิจที่ดี เราจะไม่รับประกันถึงความสำเร็จได้เช่นกัน เนื่องจากวัฒนธรรมแต่ละภูมิภาคนั้นแตกต่างกัน บางคนอาจไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

สิ่งที่เราจะแนะนำคุณคือ การใช้เครื่องมือช่วยเหลือ อย่าง Google Analytics เพื่อดูว่าการเข้าชมของคุณมาจากไหน หรือคุณได้รับปริมาณข้อมูลจากประเทศอื่น ที่ภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาหลักของพวกเขาหรือไม่? และถ้าเป็นเช่นนั้นผู้คนจากประเทศเหล่านั้นจะซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณหรือไม่?

“หากใช่ ตอนนี้คุณก็จะมีรายชื่อประเทศที่น่าจะเป็นไปได้แล้ว”

จากนั้นสิ่งที่คุณต้องการทำคือ ลงมือวิเคราะห์การแข่งขันทางการตลาด และดูว่าพวกเขากำลังออกตามล่าหาภูมิภาคอื่นๆ เช่นเดียวกับคุณด้วยการแปลเว็บไซต์ของพวกเขาหรือไม่ 

โอกาสที่จะเกิดขึ้นคือ หากภูมิภาคที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก กำลังผลักดันยอดขายให้คุณ และคู่แข่งของคุณกำลังพยายามแปลเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์ของพวกเขา สำหรับภูมิภาคนั้นๆ คุณก็ควรดำเนินการด้วยเช่นกัน

บทสรุป
การทำ SEO ไม่ได้เกี่ยวกับการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในประเทศใดประเทศหนึ่ง หรือแม้แต่เฉพาะในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษเท่านั้น อีกต่อไป

คุณไม่มีทางเลือกนอกจาก จะต้องคิดในมุมมองระดับสากล ซึ่งไม่เพียงจะมีค่าใช้จ่ายที่ไม่สูง แต่นั่นรวมถึงการที่คุณจะได้มีคู่แข่งที่น้อยลง ซึ่งมีส่วนทำให้เห็นผลลัพธ์ได้เร็วขึ้น

แน่นอนว่าการตลาดโดยรวมของบางประเทศ ในต่างประเทศนั้น อาจมีขนาดเพียงเสี้ยวหนึ่งของประเทศสหรัฐอเมริกา แต่ด้วยการที่ไม่มีการแข่งขันมากนัก จะทำให้คุณสามารถฮุบส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างรวดเร็ว! 

“ถ้าคุณเห็นด้วยกับเราแล้ว คุณคิดว่า คุณจะเริ่มที่ส่วนไหนก่อนดี?”

อ้างอิงจาก: https://neilpatel.com/blog/global-seo/